本文內容轉載自央廣廣告，內容稍作節略

在社會(huì )活動(dòng)中，媒體有凝聚社會(huì )共識的責任。中央廣播電視總臺（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“總臺”）在廣告傳播中，始終堅持把社會(huì )效益放在首位、 實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益相統一， 兩者的平衡是凝聚社會(huì )共識的有力保證，是實(shí)現社會(huì )責任的重要抓手。

? 總臺廣告傳播內容的社會(huì )責任表現

1、總臺嚴守廣告價(jià)值導向陣地

廣告宣傳也要講導向。媒體的廣告傳播責任要順應時(shí)代對價(jià)值、審美品質(zhì)、精神文化提出的新要求，廣告傳播的導向正確是第一位的，無(wú)論內容還是方式。廣告大師李奧 ·貝納曾說(shuō)過(guò)： “好的廣告不僅是在傳達訊息， 它總能以溫暖人心的情感力量，穿透大眾心靈?！焙玫膹V告能夠正確引導大眾審美及價(jià)值觀(guān)，反之則可能產(chǎn)生不良的社會(huì )輿論影響。因此，廣告宣傳要嚴守價(jià)值導向陣地，審查應擦亮雙眼，鑒別廣告中的價(jià)值取向和審美趣向問(wèn)題，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會(huì )主義精神文明建設、 弘揚中華民族優(yōu)秀傳統文化。

2、總臺廣告宣傳真實(shí)、合法的內容，避免欺騙、誤導消費者

知情權是消費者最根本的權益， 是消費者享受其他權利的前提條件，《消費者權益保護法》明文規定要保障消費者知情權，同時(shí)《廣告法》第四條及第三十八條也嚴格規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。由此可見(jiàn)，廣告傳播的根本立足點(diǎn)是“真實(shí)”。 媒體發(fā)布廣告前被賦予了審核義務(wù)， 需要嚴格把關(guān)廣告真實(shí)性情況，廣告宣傳的一字一句都應嚴格做到“有據可依、清晰明確”。特別是重點(diǎn)行業(yè)產(chǎn)品更是要慎之又慎，針對藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品、農藥、獸藥、金融理財等重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)品，不能僅僅停留于廣告表面字詞的核對，忽視產(chǎn)品功效、廣告主體資格等方面的實(shí)質(zhì)核對，甚至是忽視普通產(chǎn)品與之混淆的問(wèn)題，比如普通食品違反《廣告法》《食品安全法》相關(guān)規定宣傳涉及疾病治療及相關(guān)保健功能，誤導消費者錯把普通產(chǎn)品當“救命稻草”，輕則有破財之險，重則有喪命之危。

3、總臺宣傳保護人民生命健康、 防止人民財產(chǎn)安全受到損失的廣告

廣告在傳遞消費信息方面占據主導地位，加上媒體自身的影響力，往往能夠最直接有效地向消費者傳遞有關(guān)商品、服務(wù)、觀(guān)念等方面的信息， 以促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，直接轉化成購買(mǎi)，與人民的生命健康及財產(chǎn)安全息息相關(guān)。

近年來(lái)，總臺廣告審查不斷升級，進(jìn)一步鉆研《廣告法》及各行業(yè)相關(guān)法律法規，將形式審查義務(wù)發(fā)展為實(shí)質(zhì)性審查，視野不再局限于廣告內容的合法問(wèn)題，而是通過(guò)多種手段調查企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)模式、背景及負面輿情等信息，規避了諸多可能損害人民生命健康及財產(chǎn)安全的風(fēng)險，保護消費者切身利益不受侵害，彰顯媒體社會(huì )責任感。

? 總臺廣告傳播方式的社會(huì )責任表現

1、總臺廣告傳播時(shí)效性及重大事件的廣告氛圍適配性

在充分保障廣告內容合法合規的前提下，廣告播出的適配性也極為重要。在特殊時(shí)期，如國家重大災難日“5·12汶川大地震”期間，不適合播出過(guò)于喜慶、歡快等色彩濃厚的廣告。針對這一問(wèn)題，總臺建立健全廣告排查機制，對重大事件、重要時(shí)間節點(diǎn)的廣告進(jìn)行拉網(wǎng)式排查，高度關(guān)注重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)廣告的播放情況，提前評估風(fēng)險、提前上報、提前會(huì )商，確保重點(diǎn)時(shí)段的廣告符合“時(shí)度效” 原則，保證廣告播出合宜性。

2、總臺重視保護未成年人，積極弘揚傳播正能量

媒體廣告傳播對未成年人價(jià)值取向及審美趣向具有較大影響力，媒體機構在安排廣告播出問(wèn)題方面，須嚴格遵守《未成年人保護法》《未成年人節目管理規定》《廣告法》及相關(guān)法律法規中對未成年人保護的相關(guān)要求。作為國家媒體，總臺多年來(lái)堅持對未成年人優(yōu)先保護、特殊保護，構建有利于未成年人的良好環(huán)境，嚴格落實(shí)在少兒頻道及相關(guān)少兒欄目中不播出醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告、不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò )游戲廣告，以及其他不適宜未成年人觀(guān)看的廣告。始終貫徹《廣告法》相關(guān)規定，針對不滿(mǎn)十四周歲未成年人的商品或者服務(wù)的廣告，不含有勸誘其要求家長(cháng)購買(mǎi)廣告商品或者服務(wù)以及可能引發(fā)其模仿不安全行為的內容，且堅決不會(huì )利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。

除此之外，2021年國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強文藝節目及其人員管理的通知》強調，要樹(shù)立正確審美導向，嚴格把握演員和嘉賓選用、表演風(fēng)格、服飾妝容等節目元素， 堅決杜絕“娘炮”等畸形審美。 總臺貫徹落實(shí)廣電總局通知精神，并在廣告審查中實(shí)施同樣的高標準，廣告中如果出現代言人濃妝艷抹、奇裝異服等表現，堅決不予上播。始終貫徹傳遞正確審美，傳播正能量，正確引導大眾，特別是重視培養未成年人的審美趣向。

3、總臺廣告傳播關(guān)注大眾感受

媒體切實(shí)尊重和維護廣大人民群眾的利益，體現在尊重公眾生活習慣等方方面面。根據《廣播電視廣告播出管理辦法》（廣電總局令第61號）第二十四條規定，在 6:30 至 7:30、11:30 至12:30 及18:30 至20:00的公眾用餐時(shí)間，不得播出治療皮膚病、 痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統等疾病的藥品、醫療器械、醫療和婦女衛生用品廣告。除上述品類(lèi)外，一旦涉及不適合飯點(diǎn)播出的產(chǎn)品及廣告畫(huà)面，例如便秘類(lèi)藥品、潔身器（智能馬桶）、修腳器、除臭化妝品等產(chǎn)品，總臺審查均列入受限類(lèi)別，不在上述規定時(shí)間內播出，充分保障觀(guān)眾用餐時(shí)的感受。

中央廣播電視總臺是國家廣播電視臺，肩負著(zhù)打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體的重任?？偱_的廣告傳播是立場(chǎng)堅定、擺正三觀(guān)，旗幟鮮明講政治的業(yè)務(wù)工作，擔負著(zhù)廣告傳播正能量的社會(huì )責任。

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